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Was ist eine Auftragsstudie?

Darunter versteht man eine grundlegende Untersuchung zu einem bestimmten Thema aus vielfältigen Bereichen der Industrie, Wirtschaft bzw. Gesellschaftswissenschaften, usw. Meist werden diese von Großkonzernen oder Ämtern bei (Markt-) Forschungsinstituten bestellt, und anschließend häufig in den Medien veröffentlicht . Einige Forschungsinstitute und Agenturen bieten Studien zur Trendbeobachtung an, in denen sie im Auftrag des Unternehmens aktuelle Tendenzen beobachten, analysieren sowie mögliche Auswirkungen auf die Zukunft planen.

Wie beginnt eine solche Studie?

Die Vorteile einer solchen Studie liegen auf der Hand, denn der Auftraggeber erhält die Möglichkeit das dargestellte Problem von außen betrachten zu lassen. Dennoch, womit beginnt eine Studie dieser Art? Klar, mit einem Auftrag, der an eine Universität bzw. ein Forschungsinstitut oder eine Marketingagentur erteilt wird. Danach folgt die Designentwicklung der Auftragsstudie, Ausarbeitung des methodischen Vorgehens bzw. die Planungsphase. Dabei werden Fristen sowie Methoden festgelegt, die bei so einer Studie in Frage kommen. Diese Phase ist eine der wichtigsten, denn nur so kann man einschätzen, wie viel Zeit in die Studie investiert werden soll, und wie groß der damit verbundene, unter anderem auch personelle, Aufwand ist. Diese Art der Vorbereitung wird entsprechend schriftlich festgelegt in Form eines Protokolls bzw. einer Einleitung zur Studie. Bei Bedarf werden auch Begriffe geklärt, die im Rahmen der Studie Diskussionsbedarf haben.

Und was kommt dann?

Nach der Planungs- und Diskutionssphase werden Informationen zum jeweiligen Thema gesammelt, sei es Literatur- oder Internetrecherche oder auch Experteninterviews. Je nach Branche werden auch Umfragen und Fragebögen verwendet. Danach folgt die Auswertung der gesammelten Daten, die bei Bedarf statistisch bereinigt und anonymisiert werden. Themen, die sich mit dem Leben in der Gesellschaft beschäftigen, stehen immer im Mittelpunkt der Öffentlichkeit, wie beispielsweise „Fußballfans im Internet“ oder „Wandlungen des Zuschauerverhaltens im Profifußball“ durchgeführt von der Leibniz-Universität Hannover. Diese Beispiele zeigen, dass diese Studien vor allem von Universitäten durchgeführt werden und in deren Rahmen veröffentlicht werden.

So wird ersichtlich, dass die Auftragsstudie einen festen Bestandteil unseres Lebens darstellt. Fragen und Probleme werden diskutiert, untersucht und veröffentlicht. Universitäten stellen eine sehr gute wissenschaftliche Basis zu Durchführung solcher Studien dar. Sie verfügen über ausreichende Erfahrung auf diesem Gebiet und die besten Referenzen. Dies garantiert der Studie die notwendige Glaubwürdigkeit sowie die umfangreichen theoretischen Grundlagen.


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